Talep için Grafik Yaklaşımı
Ekonomistler, bir talep eğrisi ile ürün fiyatı ile talep edilen miktar arasındaki ilişkiyi grafiksel olarak temsil eder. Tipik olarak, talep eğrileri aşağı doğru eğimlidir, çünkü fiyat arttıkça alıcıların satılan her şeyi satın almaya istekli olma veya satın alma olasılığı daha düşüktür. Her bir alıcı, aşağıda gösterildiği gibi, herhangi bir fiyattan kaç tane ürün satın almak istediklerini gösteren kendi talep eğrisine sahip olabilir. Bu grafik, Jim’in graham krakerleri için talep eğrisinin ne olabileceğini gösterir:
Jim’in belirli bir fiyat için kaç kutu graham kraker satın alacağını bulmak için, y eksenindeki fiyattan talep eğrisine dik bir çizgi uzatın. Kesişme noktasında, talep eğrisinden x eksenine (x eksenine dik) bir çizgi uzatın. X ekseniyle (miktar) kesiştiği yerde, Jim’in kaç kutu graham kraker alacağıdır. Örneğin, yukarıdaki grafikte, fiyat kutu başına 2 dolar olduğunda Jim 3 kutu satın alacaktır.
Toplam Talep ve Yatay Toplama
Tipik olarak, ekonomistler, kişiden kişiye değişebilen bireysel talep eğrilerine bakmazlar. Bunun yerine, toplam talebe, tüm potansiyel alıcılardan talep edilen birleşik miktarlara bakarlar. Bunu yapmak için, alıcıların farklı fiyatlarla satın almak istedikleri miktarları ekleyin. Örneğin, graham krakerleri için piyasada sadece Jim ve Marvin alıcılarsa, p=1 fiyatından ne kadar satın almak istediklerini ekleriz ve bunu p=1 için toplam talep olarak kaydederiz. Ardından, p=2 fiyatından ne kadar satın almak istediklerini ekleriz ve bunu p=2 için toplam talep olarak kaydederiz, vb. Bu, graham krakerleri için toplam talebin aşağıdaki grafiğiyle sonuçlanır:
Bu yönteme yatay toplama denir, çünkü bir fiyat düzeyine bakarsınız ve o fiyat düzeyinde talep edilen ayrı miktarları toplarsınız ve size o fiyat için talep edilen toplam miktarı verirsiniz.
Gelir, fiyatlar ve tercihler dahil olmak üzere talep miktarını etkileyebilecek birçok faktör vardır. Bunun nasıl çalıştığını görmek için bir iyiye bakalım. Soğuk bir gazoz için ne kadar ödemeye hazırsın? Yakın zamanda işinizde zam aldıysanız, ihtiyacınız olmasa bile daha pahalı bir gazoz satın almaktan çekinmeyebilirsiniz. Ancak daha az parası olan arkadaşınız jenerik bir marka seçebilmekte veya musluk suyuna yapışabilmektedir. Aşağıda sizin (büyük zamnızla) ve arkadaşınız (büyük zamınız olmadan) için olası talep eğrileri verilmiştir. Arkadaşınızdan daha fazla soda almaya istekli olduğunuzu unutmayın:
Ya soda dün bir dolara, bugün iki dolara mal olursa? Bu, dün içtiğin sodayı alma konusunda iki kez düşünmene neden olabilmektedir. Aynı şekilde, dün iki dolara ve bugün bir dolara mal olduysa; sodayı her zamankinden daha fazla almaya istekli olabilirsiniz. Bunu grafikte tek bir talep eğrisi üzerinde görebiliriz. Fiyat bir dolar olduğunda, talep edilen miktar, fiyatın iki dolar olduğu zamandan daha yüksektir. Bunun gerçek dünyada anlamı, iki şirket aynı mal için farklı fiyatlar talep ederse, daha düşük bir fiyat talep eden şirketin daha fazla müşteri alacağıdır. (Bu genel kuralın istisnaları, satılan malların kalitesinde gerçek veya algılanan bir farklılık olduğunda ortaya çıkabilecektir).
