Makro Ortam Nedir?
Makro ortam, bir işletmenin geliştirme çabalarını olumlu veya olumsuz yönde etkileyen bir dizi dış koşuldur. Bu unsurlar kontrol edilemez olarak kabul edilir ve şirketin genel performansı üzerinde etkileri vardır.
Makro Ortam Ne Anlama Geliyor?
Bu faktörler makro olarak sınıflandırılır çünkü bunlar sadece şirketin yakın piyasasını değil, bir bütün olarak ekonomik sistemi etkileyen gerçeklerdir. Bu unsurlardan bazıları ekonomik büyüme, enflasyon, sosyal koşullar, faiz oranları, hükümet politikaları, teknolojik gelişmeler ve iklim değişiklikleridir. Her birinin, işletmelerin çalışma biçiminde farklı bir etkisi vardır ve tehditlerle başa çıkmak ve bu makro ortamın şu anda sunduğu fırsatları yakalamak için formüle edilmesi gereken stratejileri talep etmektedirler. Bir şirketin dış değişikliklere hızla uyum sağlama esnekliği kesinlikle harika bir özelliktir, çünkü olumlu tepki verebilir ve iş modelini yeni paradigma değişimleri etrafında şekillendirebilir.
Makro ortamlar çok dinamik olduğu için bu, işletmenin zaman içinde sürdürülebilirliğini garanti eder. PESTLE (Politik, Ekonomik, Sosyo-kültürel, Teknolojik, Hukuki ve Çevresel) analizi, bir organizasyonun makro çevresini daha iyi anlamak için kullanılan en popüler araçlardan biridir. Bir SWOT (Güçlü Yönler, Zayıf Yönler, Fırsatlar ve Tehditler) analizi ile birlikte, bir şirket sadece dış koşulları belirlemekle kalmaz, aynı zamanda bu unsurlarla yeterince başa çıkmak için etkili stratejiler tasarlayabilir.
Örnek
Soft Paper Co., hem endüstriyel hem de iç piyasaya tuvalet kağıdı, havlu ve peçete üreten bir firmadır. Şirketin şu anda ABD’de bir varlığı var, ancak Meksika pazarına genişlemesini analiz ediyor. Meksika’nın hangi koşulların geçerli olduğunu anlaması için bir PESTLE analizi yapması için bir danışmanlık firması tutuldu.
Birkaç aylık araştırmadan sonra, şirketin dikkate alması gereken birçok farklı unsuru belirlediler: belirsiz istihdam yasaları, yüksek düzeyde hükümet yolsuzluğu, düşük rekabet düzeyi ve uluslararası markalar için tercih. Bu unsurlar, şirketin genel performansı üzerinde bir etkisi olacağından, bu yeni pazara girmeden önce şirket tarafından dikkate alınmalıdır.
